前言：说起节气海报，做运营设计的设计师都不陌生，在AI人工智能席卷设计界的今天，以什么形式和方法去打造58的节气海报，能让设计节气海报这件事，变得更加高效并且有AI能力的加持呢？UXD从很早就在思考和探索。

2024年的春天开始立项，我们立志做一整年的节气开屏：全AI生成！全动态传达！既有品牌又有文化！

设计初期，我们有过很多的创意思考，随着58品牌slogan的更新：始终为奋斗者加油！从这句话中我们获取到了一些创意灵感，我们这次聚焦口号的精神层面提炼出了四个思考维度：第一个维度是：动物精神专属。第二维度：场景符号专属。 第三个维度：口号品牌专属。第四个维度：提高效率，增加效果。

先来看第一个纬度：通过自然界小动物的自然习性，传递出人文的品牌精神。我们从古人的《九九消寒歌》中获得了启发，这里标红的牛跟雁也在歌词中，其实小动物也有奋斗精神，这是生存的法则，也是自然的规律。就像春天燕子归来，夏天南方水牛入水，秋天大雁成群南飞，冬天松鼠囤积食物过冬。

所以这次节气海报里多了好多具有奋斗精神的小生灵，我们想借助动物的生活习性，去鼓励奔波忙碌的蓝领群体，希望他们在奋斗的路上不孤单，始终有大自然里生活的这些小精灵在为他们摇旗呐喊！

再来看看第二个维度：场景符号专属。这个维度我们创意初衷就是要打造58品牌符号跟场景的相互融合，希望借助节气的场景带出58品牌，从而让用户在节气的时间节点里能通过节气场景去唤醒用户对58品牌的认知。说了这么长一句话，那为什么我们这么强调品牌场景的重要性呢？先来看下一组照片：左侧坐在长椅上情侣的拥吻，远没有右侧二战士兵离别车站场景的拥吻更让人意味深长！因为这一别，不知道是否还能活着再见面。大家可能跟我的感受一样，离别的车展它可以让用户通过画面的场景更直观的感受到画面传递出的情感和故事。

接下来看看我们如何去演绎春分场景：这个场景将58符号跟小河里堆砌的石头堆，做了创意场景融合，借助燕子飞回北方进行筑巢的辛勤付出，去鼓励奋斗者努力拼搏。

清明场景：清明将58符号作为小池塘的场景进行了创意融合，借助南方水牛在清明时节在池塘里游泳去激励，奋斗者早起奋斗正当时。

谷雨场景：谷雨将58符号跟南方的梯田进行了创意，借助戴胜（布谷鸟）展翅高飞，去呼应奋斗者大展拳脚始终向上的品牌精神。

小满场景：小满这个节气很特别，不知道大家发现没有，有大暑就有小暑，有小寒就一定有大寒，但唯有小满却没有大满，这里也蕴藏着古人的智慧，小满寓意着就是一种人生态度，事情没有十全十美。所以我们将58符号跟小麦还未饱满的颜色进行了创意融合，虽然青涩还未成熟但麦穗的这个饱满度刚刚好，体现了知足常乐的生活态度。同时借助七星瓢虫的红色给予奋斗者勃勃生机的视觉感受。

夏至场景：同样58符号结合荷花塘长满青苔的小礁石进行了创意，借助锦鲤在池塘里自由的游摆，给予奋斗者锦鲤护体的美好祝福。

立秋场景：将成熟的金色麦浪与58符号围绕成麦田里的绿洲形成了画面上的视觉对冲，凸显立秋节气丰收的视觉感受。借助雁群南飞的整齐的迁徙路径去告知奋斗者始终奋斗，勇往直前。

秋分场景：秋分有平分秋色之意，一半麦子成熟，还有一半麦子还在生长，将58符号跟绿色的麦苗结合寓意着企业长青。同样借助松鼠过冬进行囤积食物，影射奋斗者始终奋斗的品牌精神。

立冬场景：将东北大兴安岭迎来了第一场雪覆盖山体跟58符号进行了融合，一半岩石一半积雪，烘托着立冬的节气氛围。同样借助小鹿的灵动去告知受众不畏严寒的品牌精神。

冬至场景：随着天气逐渐的变冷，湖面也结起了冰，将58符号跟冰面结合，由初雪到结冰，体现了从立冬到冬至的寒冷过渡。借助雪狐登高望远的生活习性去影射用户不顾严寒，始终瞭望远方的品牌精神。

我们再来说说第三个维度：口号品牌专属，为了更好的传递58新的slogan：始终为奋斗者加油～。我们在节气海报中也书写了一些激励人心的口号文案。

不知道大家有没有发现，我们的文案都是积极乐观，催人奋进的，这也是对我们品牌slogan：始终为奋斗者加油！品牌精神的延续。

再来说说AI，在AI浪潮中，我们也首次借助AI大模型，实现了对传统节气海报设计的革新与突破。去年的3月份，首次借助SD 跑通了节气海报的出图全流程。其实在AI席卷设计行业时，我也在思考一个问题，就是设计师的核心竞争能力到底还剩下什么。

最后我总结了一个答案，那就是你自己脑子里的想法。我是通过C4D进行搭建草图，告知AI 这是一个什么场景，这是一个什么构图，我想这可能是设计师仅存的没有被AI所替代的净土了。

随着AI的不断迭代，我们也借助AI的图生视频平台：夸派、即梦、海螺、runway 实现了对节气海报从静态到动态的视觉突破，以下是动态效果展示。（感恩这些优质的AI工具）

节气海报在58APP、58本地板、以及58公众号进行了投放，曝光量跟浏览人数有了显著增长。

在最后再带大家来重温这段视频，大家可以通过画面里的节气场景，聆听大自然里小精灵的声音，去唤醒你在节气里的某一个瞬间，或是某一段记忆，带大家来穿越一次节气海报里的春夏秋冬。

一整年过去了，这节气系列闪屏设计，不仅仅只是一个对传统节气的纪念项目。因为它的时间系列特征，这也成为我们伴随着AI技术快速向前的这段岁月的纪念。AI技术的提升，在这段时间里，一次次惊艳到我们，也让我们不断思考自己脚下的路该怎么走。但无论如何，从生产的角度，AI确确实实给设计带来了无限的可能。希望我们每个人，都保持热爱，不会掉队！

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